對直播經濟應高看一眼推前一步

　　直播經濟是眼下頗為火熱的新經濟業態，個別短視頻平臺總用戶數量已超過8億人、日活躍量7億人。今年以來，盡管經濟穩增長壓力較大，但受疫情影響，網絡消費需求持續釋放，同時一些短視頻平臺邁開版圖擴張步伐，開始進軍外賣市場，直播經濟份額更是只增不減。

　　就無錫而言，這幾年直播經濟發展也比較快。大數據顯示，我市2021年網絡零售額首次超過1000億元，同比增長10.2%。其中，實物商品網絡零售額達938億元，排名前三的實物行業為家用電器、家居家裝、服裝服飾，占比超過60%。這么高的網絡零售額里，網絡直播貢獻很大。以今年“雙11”網絡促銷為例，雅迪電商與央視頻聯合開展“小撒總裁選車記”活動，通過直播間福利、產品趣味互動等，實現線下導流成交超30000臺，同時多款線上專供的雅迪新品/主銷車型實現同比高速增長。楊氏草莓農業專業合作社開展農產品網絡直播銷售，“雙11”期間銷售額達462萬元，同比增長13%。

　　但也要看到，社會上對網絡主播還存在一些誤解，有說網紅不出去上班輕輕松松在家賺錢都帶壞年輕人了，有說網紅直播帶貨質量問題多，還有說網紅偷逃個人所得稅嚴重。作為業內資深人士，無錫央誠5G+數字產業直播基地創始人黎子棋對此做了糾正和正名。她說，直播經濟已經成為消費復蘇新亮點、創新創業新渠道、經濟增長新引擎，一批網紅達人為無錫代言，將這座工商名城的人文風貌和特色產品“推”出去，把優秀人才、優質流量資源“引”進來，對無錫網絡直播經濟的發展起到了不可替代的作用。

　　時代在發展，不能再用老眼光看待新業態。網紅創業并不難，打破了傳統的“造星”模式，年齡、性別、背景、顏值都不會妨礙一個人成為網紅，但是網紅創業也不輕松，運營好短視頻賬號需要專業和努力，比如是選個人號還是企業號、銷量靠軟文還是靠硬廣告，這些只能在干中學、學中干。同時，隨著信息消費監管機制的不斷健全，電商平臺已逐漸告別野蠻生長時期，進入了規范化、專業化、自律化發展階段，銷售的商品質量越來越靠譜。

　　無錫正在推動企業加快進行數字化轉型，企業數字化轉型涉及的環節很多，最為優先的選擇還是從營銷端入手，通過直播等網絡營銷方式將企業的商品和服務轉化為實際經濟效益，再逐步向其他環節延伸，有步驟、有重點地推進自動化和信息化改造，這樣做相對而言投入較少、對人才要求不高、起效也較快。因此，企業應主動擁抱直播經濟，自建團隊或委托代運營，通過國內外跨境電商平臺線上展廳、短視頻賬號等渠道進行專業內容輸出；開展公域引流、私域運營，以短視頻、網紅直播等方式加強品牌宣傳，增加詢問量，進而獲客成交；強化算力運用，為客戶精準畫像，進一步深耕細分市場等。

　　在對直播經濟高看一眼的同時，更要推前一步。具體可在三個方面找準抓手，積極作為。

　　建成一批直播電商集聚區。盤活國有房屋、眾創空間空置資產，招引知名直播電商運營平臺入駐，按“平臺+直播+供應鏈”模式，孵化、發展一批網紅主播團隊，聚攏、優選一批無錫地產商品品牌，把無錫產品銷到更多地方。鼓勵大中型專業市場、行業協會圍繞細分領域，建成淘寶村、抖音城，大力試水、推廣線上直播帶貨業態，共享流量紅利。

　　根據增量稅收情況出臺配套獎勵政策。注重以實績為導向，根據直播基地的增量稅收情況，對直播電商專業運營平臺出臺激勵性獎補辦法，如提供房租補貼、貸款利息補助、投流支持等。對來錫創業的年輕網紅給予引進人才待遇，讓其同等享受安家補貼、購買人才房、便利就醫、休假體檢等政策優惠和福利。

　　開發和拓展網紅直播場景。鼓勵發展“網紅+”和“+網紅”業態，引導各行業跨界進入公益性或市場化直播領域，力爭涌現一大批網紅街巷、網紅景點、網紅名店、網紅產品。還可推廣梁溪區在一些地段引導商家外擺經營的做法，合理劃分外擺引導區，鼓勵知名餐飲店家、商超等在店外設攤?？晒膭盥殬I院校學生以創意市集、文化雅集等方式練攤，并結合線上直播經濟操作模式，策劃、舉辦相關賽事，引入美顏濾鏡等好看好玩元素，引爆消費熱點，打造一批網紅“打卡地”。

　?。▌⑿”簾o錫市工商聯）